Зачем Playboy вернул на страницы журнала порноснимки и при чем здесь Трамп

Купер Хефнер, сын основателя Playboy, объявил: на страницы издания возвращается откровенная нагота — журнал отходит от целомудренной концепции, призванной подстегнуть бизнес компании, но так и не снискавшей успеха у читателей. «Лента.ру» разбиралась, на что рассчитывали издатели журнала, сказав «нет» голым женщинам, как 25-летний сын основателя империи Playboy намерен заставить широкие массы вновь зачитываться журналом, при чем тут права человека и Дональд Трамп.

От мужчин и для мужчин

«Если вы мужчина в возрасте от 18 до 80 лет, Playboy для вас. Мы хотим, чтобы всем с самого начала было ясно: мы не семейный журнал. Если вы чья-то сестра, жена или теща и взяли нас по ошибке, пожалуйста, передайте журнал мужчине, с которым живете, и возвращайтесь к своим женским делам».

Так в самом первом выпуске Playboy отец-основатель журнала Хью Хефнер обозначил его приоритеты. Совет Хефнера был абсолютно резонным: едва ли нормальная американская женщина обрадовалась бы, узнав, что ее мужчина или сын тайно млеет от фотографий сексуальных красоток.

Более того, в начале 1950-х такие заявления не казались пуританской Америке сексистскими и оскорбительными. Напротив, эта позиция вывела Playboy на вершину сексуальной революции в США, раскрепостившей сначала Америку, а затем и весь мир.

Но Playboy не был порножурналом, иначе он не стал бы культурным феноменом. Откровенная сексуальность в нем уравновешивалась умными текстами. На страницах Playboy публиковались рассказы Джека Керуака и Харуки Мураками, интервью с Мартином Лютером Кингом, Джимми Картером, Фрэнком Синатрой и Стивом Джобсом. Сочетание наготы и интеллектуального чтива оставалось фишкой журнала почти пятьдесят лет.

Однако в марте 2016 года Playboy объявил, что отказывается от обнаженки. Радикальные перемены лично одобрил основатель и идеолог издания Хью Хефнер.

Откровенные обложки Playboy, которые мы рискуем больше не увидеть

На первых порах журнал был успешен за счет того, что обнаженная натура воспринималась как провокация, объяснял глава Playboy Скотт Фландерс. В XXI веке фотографиями в стиле ню никого не удивишь, да и отдавать 20 долларов за контент, которого в интернете хоть отбавляй, готов не каждый. В сети так много доступной порнографии, что крупные площадки вроде Facebook или Instagram стараются ограничить ее распространение.

«Можно сказать, что обнаженная натура отвлекает нас от важного и в действительности может сокращать нашу аудиторию, а не увеличивать ее», — рассуждал топ-менеджер.

Доводы Фландерса не были голословными. В 2014 году журнал перестал публиковать на своем сайте фото откровенно сексуальных девушек, после чего трафик ресурса, по данным руководителя Playboy, подскочил в четыре раза, а аудитория помолодела с 47 до 30 лет. Портал стал более привлекательным для рекламодателей, а это, пожалуй, самый важный показатель для Playboy, который работает себе в убыток и ежегодно уходит в минус на три миллиона долларов.

Сменив концепцию, издатели, очевидно, рассчитывали на схожий эффект. Playboy намеревался вписаться в рамки рейтинга PG-13, который позволил бы продавать его подросткам старше 13 лет. Обычно такую маркировку в США используют для оценки содержания фильмов. Статус PG-13 означает, что картина содержит сцены с наготой, ситуации с сексуальным контекстом, в кадре могут употреблять наркотики и возможен мат.

На обложке последнего «голого» номера Playboy красовалась 48-летняя Памела Андерсон, едва прикрывавшая грудь локтями. Героиня следующего выпуска, Сара МакДэниел, на ее фоне смотрелась куда более скромно и даже невинно.

Торжество целомудрия в бумажном Playboy продлилось ровно год. О возвращении к истокам накануне Дня всех влюбленных объявил сын Хью Хефнера Купер. Так мир узнал не только о том, что младший сын основателя медиаимперии вырос, но и о том, что он принимает участие в делах журнала: 25-летний Купер работает в издании отца креативным директором.

Хефнер-младший признал, что делать ставку на обнаженных женщин действительно неактуально, но и полностью лишать читателей женских прелестей несправедливо. И тут же представил новую обложку с голой моделью Элизабет Элам, соски которой прикрывает фраза Naked is normal (Нагота — это нормально).

Купер Хефнер стал главным креативщиком Playboy в октябре 2016 года. К тому времени журнал уже полгода выходил без возбуждающих похоть снимков. Сын Хефа полгода боролся за право вернуть в издание фото, выходящие за рамки PG-13. Он заявил, что такой контент «никогда не был проблемой» для журнала, вероятно, намекая на прежние оговорки руководства , что «клубничка» мешает продажам Playboy.

За время работы Хефнера-младшего редакционные начальники в компании менялись как кадры диафильма, но позиция молодого преемника Хефнера-старшего оставалась непреклонной. Уже известно, что с возвращением на старые рельсы состав редакции перетрясут вновь.

Издатели рассчитывают на то, что голые женщины поправят финансовое положение компании. Продажи Playboy с обнаженкой идут лучше, чем без нее, даже несмотря на то, что за год журнал в США лег на полки еще в нескольких тысячах торговых точек.

Сделать Playboy великим вновь

Купер уверяет, впрочем, что дело не в жажде наживы, а в традиции. Вопреки мнению злопыхателей, сомневающихся в том, что юноша добился прогресса в медиабизнесе своим умом, он выпустил глубокомысленную программную колонку, в которой изложил азы новой философии Playboy.

Хефнер-младший заявил о намерении развивать дело отца, который со времен основания журнала пропагандировал «здоровый разговор о сексе» на страницах издания и в то же время приветствовал дискуссии на социальные, философские и религиозные темы. С подачи Playboy в сознании американцев произошел перелом: они смогли открыто говорить о том, о чем прежде могли лишь думать. Сын Хефа усмотрел в этом параллель с нынешними реалиями. Он считает, что стремившаяся к толерантности и свободе Америка Обамы вновь закрывается и отступает на консервативные позиции. Якобы под влиянием «некоторых политиков» (в первую очередь нынешнего президента Дональда Трампа) в стране притесняют отдельные группы населения и обещают «сделать Америку великой вновь».

Купер Хефнер с легендарным отцом

Начинающий руководитель призвал читателей не мириться с гонениями на мусульман или ЛГБТ-сообщество и любой ценой защищать свои права на интеллектуальном поле боя. Те живо отреагировали на манифест Купера и признали, что он сделал большое дело, выгнав из компании «идиота Скотта Фландерса», который ничего не смыслил в настоящем Playboy.

Встанет ли обновленный Playboy на правозащитные позиции, или колонка Хефнера призвана увести читателя от разговоров о скорой погибели журнала — пока неясно, как и то, как Купер будет монетизировать откровенную наготу в глянце. Пока же медиаимперия держится исключительно на продажах лицензий в другие страны и брендированных Playboy-продуктов — одежды, аксессуаров, ювелирных изделий, парфюмерии и косметики. В 2014 году они принесли Playboy 1,5 миллиарда долларов.

Светлана Поворазнюк