Падение продаж заставило Apple задуматься о снижении цен на iPhone

Гендиректор корпорации Apple Тим Кук признал, что цены на iPhone высоки. По его словам, компания думает над способами снижения стоимости смартфонов в условиях падения продаж.

Apple обдумывает, как понизить, насколько возможно, цены на iPhone. Об этом в интервью индийскому телеканалу NDTV заявил гендиректор Apple Тим Кук. Сказано это было в ответ на реплику телеведущего о том, что в Индии даже долларовые цены на iPhone выше, чем в США, при том что ряд сервисов, доступных на iPhone в США, в Индии не работают, пишут Ведомости. Кук объяснил, что на цены в Индии влияют пошлины и налоги и что рентабельность работы на индийском рынке значительно ниже, но все же признал, что цены действительно высоки. Хотя снижение цен возможно, Apple не хочет жертвовать качеством продукции и конкурировать с производителями смартфонов нижних ценовых диапазонов, добавил он.

О проблемах Apple на развивающихся рынках Кук говорит не в первый раз. Колебания валют серьезно влияют на результаты Apple, которая зарабатывает 2/3 выручки за пределами США, объяснял он в январе 2016 г. Такие крупные рынки, как Бразилия, Россия, Япония, Канада, Юго-Восточная Азия, Австралия, Турция, страны ЕС, пострадали из-за замедления экономического роста, падения цен на сырье и ослабления валюты: в частности, канадский и австралийский доллары, мексиканский песо и турецкая лира с сентября 2014 г. подешевели к доллару на 20% и более, бразильский реал – более чем на 40%, а российский рубль – более чем на 50%, отметил Кук.

За финансовый квартал, который завершился 26 марта, выручка корпорации снизилась почти на 13% до $50,6 млрд. Квартальная чистая прибыль упала на 18% до $1,9 на акцию против $2,33 на акцию годом ранее, всего чистая прибыль за отчетный период составила $10,5 млрд по сравнению с $13,6 млрд в 2015 г. Выручка Apple сократилась год к году по всем географическим сегментам, кроме Японии, где она увеличилась на 24%. Наибольшее падение произошло в Китае (на 26%) и Азиатско-Тихоокеанском регионе (на 25%). Apple продала 51,19 млн iPhone, получив $32,86 млрд выручки от их продаж. Годом ранее было продано 61,17 млн iPhone за $40,28 млрд.

В I квартале 2016 г. доля Apple на мировом рынке смартфонов снизилась год к году на 3,1 п. п. и составила 14,8%, следует из отчета Gartner.

В России в I квартале 2016 г. iPhone усилил свои позиции по доле рынка в штуках, а модель 5s стала одним из лидеров продаж, утверждает представитель «Связного» Мария Заикина. На рост продаж iPhone позитивно влияет широкий модельный ряд и большой выбор программ кредитования в розничных сетях, считает она. Продажи iPhone в апреле и мае дополнительно поддержал выход iPhone SE, который пользуется популярностью и в Москве, и в регионах, рассказывает Заикина.

Президент «Евросети» Александр Малис утверждает, что снижение цен на iPhone в России постепенно происходило уже с конца 2015 г. По его оценке, цены на iPhone с момента выхода на российский рынок флагманов iPhone 6s и iPhone 6s Plus снизились примерно на 10%. Следствие этого – рост доли Apple на российском рынке смартфонов с начала 2016 г., утверждает Малис. По оценке «Евросети», доля Apple в марте и апреле 2016 г. выросла в денежном выражении на 9 и 12 п. п. по сравнению с прошлым годом, составив 31 и 33% соответственно. А по количеству проданных устройств в России доля Apple уже не первый месяц больше чем вдвое выше прошлогодних показателей, говорит представитель «Евросети» Ульяна Смольская.

А вот по подсчетам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, доля Apple в количестве проданных устройств на российском рынке в I квартале 2016 г. снизилась до 7% против 12% годом ранее. Причина в том, что цены на флагманы Apple iPhone 6s начинаются от 57 000 руб., тогда как аналогичные модели других производителей стоят 40 000–50 000 руб., отмечает он.

Источник в одной из компаний – партнеров Apple, наоборот, говорит о росте штучных продаж iPhone в I квартале 2016 г. более чем в 1,5 раза по сравнению с январем – мартом прошлого года.

По данным МТС, средняя цена iPhone в российской рознице в апреле 2016 г. год к году снизилась примерно на 10% до 35 028 руб. В рознице МТС они продавались на 3000–11 000 руб. дешевле, чем в среднем по рынку, утверждает ее представитель Дмитрий Солодовников. Если планы Apple по снижению цен на iPhone реализуются, то розничная цена аппаратов снизится, уверен он.