Xiaomi собирается выйти на новый уровень в России

Китайский производитель техники Xiaomi готовится начать продажи ноутбуков и телевизоров в России. Образцы уже появились в магазинах бренда, продажи могут стартовать в конце мая. Однако аналитики сомневаются, что новинки будут пользоваться у россиян тем же спросом, что и смартфоны под этим брендом

Китайская технологическая компания Xiaomi, известная в России в первую очередь как производитель смартфонов, намерена продавать здесь и другую продукцию. В ряде магазинов Xiaomi в Москве и Владивостоке появились образцы ноутбуков и телевизоров с пометкой «скоро в продаже», убедился корреспондент РБК.

Во флагманском салоне Xiaomi в столичном торгово-развлекательном центре «Авиапарк» и фирменном магазине во Владивостоке размещены две демонстрационные модели ноутбуков. Это Xiaomi Mi Notebook Air с диагоналями 12,5 и 13,3 дюйма и оперативной памятью 4 и 8 Гб соответственно. В магазине Xiaomi на Варшавском шоссе также с пометкой «скоро в продаже» представлены два телевизора.

Ни продавцы, ни представитель компании не назвали цен на новинки. Продавец одного из магазинов сообщил, что товары проходят сертификацию, а официальный старт продаж ожидается в конце мая. По словам представителя Xiaomi, они намерены объявить дату старта продаж позднее. «Компания занимается адаптацией продуктов для российского рынка и делает все возможное, чтобы ускорить этот процесс», — отметил он. По его словам, Xiaomi не намерена оставаться только производителем смартфонов. Она инвестировала в 77 компаний, которые проектируют и производят продукцию, не относящуюся к смартфонам, планшетам и ноутбукам.

​До этого ноутбуки и телевизоры под китайским брендом продавались лишь в Азии. В России официальных продаж этой продукции не было, но ее можно было приобрести в малоизвестных интернет-магазинах. Цена на телевизор Xiaomi Mi TV 3S Curved в интернет-магазинах начинается от 106 тыс. руб., цены на модели ноутбуков Xiaomi — от 32 тыс. руб.

Стагнирующие рынки

На китайском рынке Xiaomi начала работать с 2010 года, выпустив сначала собственную прошивку, затем смартфоны, аксессуары для них, фитнес-браслеты, бытовую электронику. В Россию она пришла летом 2016 года через сети «Связной», «Евросеть» и др., а осенью компания «Смарт Оранж» («дочка» дистрибьютора RDC Group) начала развивать розничную сеть под брендом Xiaomi на территории страны. Сейчас эта сеть насчитывает шесть торговых точек, к концу года планируется открыть до 20 магазинов в городах-миллионниках.

В момент выхода на отечественный рынок за счет тех, кто приобретал смартфоны за границей, у производителя уже была 0,4-процентная доля рынка в штучном выражении и 0,8-процентная — в денежном, писали «Ведомости». По итогам первого квартала вендору удалось войти в топ-10 по объему выручки, оценили аналитики «Связного». По данным «М.Видео», в первом квартале было продано почти столько же смартфонов Xiaomi, сколько за весь 2016 год с момента выхода бренда на рынок. Как ранее рассказывал РБК представитель Xiaomi, до конца года они намерены войти в топ-5 по выручке на российском рынке.

При этом рынок смартфонов продолжает расти в России. По оценке «М.Видео», в первом квартале текущего года продажи смартфонов выросли на 5% по сравнению с первым кварталом 2016 года и составили 6 млн штук. Продавцы этих устройств выручили 72 млрд руб., что на 3% больше, чем в первом квартале 2016 года.

Иная динамика у рынков ноутбуков и телевизоров. Так, в первом квартале продажи портативных компьютеров выросли на 5% по сравнению с первым кварталом 2016 года и составили 620 тыс. устройств. При этом объем данного рынка остался на уровне показателя годичной давности — 19 млрд руб., оценили в «М.Видео». Лидерами как по количеству проданных устройств, так и по выручке были Asus, Lenovo, Acer и HP.

Количество проданных телевизоров, по данным «М.Видео», осталось на уровне первого квартала прошлого года — 1,2 млн штук. Выручка в этом сегменте сократилась на 4%, до 31,3 млрд руб. Около двух третей рынка в штуках приходится на LG, Samsung и Sony.

«Рынок телевизоров высококонкурентный, — рассуждает директор по связям с общественностью РАТЭК Антон Гуськов. — У его ведущих игроков есть в России локальное производство, например у Samsung, LG, TPV (Philips)». По его мнению, это влияет на цену продукции и скорость доставки. «Если Xiaomi смогут предложить низкую цену и дополнительные опции, дизайн, пользовательские новации, то у них есть шанс. Что касается ноутбуков, то этот рынок тоже насыщенный, успех зависит от того, что сможет получить покупатель», — говорит Гуськов. С ним согласен гендиректор информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. Он считает, что для успешных продаж собственной розницы Xiaomi будет недостаточно, необходимо подключать «Эльдорадо», «М.Видео» и других крупных сетевиков. И даже в этом случае Кусков сомневается, что производитель сможет отвоевать значительную долю.

По мнению старшего аналитика IDC в России Натальи Виноградовой, у ноутбуков Xiaomi могут быть «оптимистичные перспективы на российском рынке при относительно небольших объемах поставок». «Эти ноутбуки обладают хорошими техническими характеристиками, стильным дизайном и в своем ценовом сегменте стоят дешевле продукции конкурентов», — отмечает она. При этом, по предварительным данным IDC за первый квартал, рост рынка ноутбуков достиг 39,3%. «С точки зрения поставок в страну рынок сейчас не стагнирует, а показывает признаки восстановления, — объясняет Виноградова. — Поэтому интерес компании к этому сегменту мобильных устройств понятен». Представитель MediaMarkt указал, что по сравнению со смартфонами, телевизоры и ноутбуки являются более маржинальными категориями. «Расширение ассортимента Xiaomi — логичный шаг как с точки зрения увеличения знания о марке в России, так и завоевания доли рынка к этих категориях», — отметил представитель сети. По его мнению, успех китайского производителя будет зависеть от выбора каналов дистрибуции, наличия поддержки партнеров в России и конкурентных цен.