Модный дом Versace будет продан американцам
Александр Алексеенко - 24.09.18 Американский конгломерат индустрии моды Michael Kors дал согласие на приобретение акций миланского модного дома Versace на сумму в 2 миллиарда $. Официальное объявление о принципиальной договоренности должно быть опубликовано 25 сентября, но корреспондент информационного агентства «Экспресс-Новости» узнал от участника переговоров ряд деталей предстоящей сделки.
Глобальная экономика диктует свои правила игры, времена независимости «семейных» модных домов с мировой известностью заканчиваются. Versace, один из немногих модных брендов, остававшийся еще независимым, не входивший в крупные конгломераты, вынужден уступить давлению со стороны крупных корпораций.
Говорить о полной продаже модного бренда пока еще рано. Инициатором переговоров с американским гигантом индустрии моды Michael Kors был инвестфонд Blackstone, который в 2014-м приобрел 20% акций Versace за 210 миллионов евро.
Решение о продаже принадлежащего инвестфонду пакета акций было вызвано:
- намерением Донателлы Версаче, возглавившей модный дом после убийства в 1997-м брата Джанни Версаче, отложить выход компании на IPO, поскольку аналитики сочли нынешние экономические условия неблагоприятными для этого;
- отказом Blackstone от дальнейших инвестиций в индустрию мод;
- желанием Blackstone вернуть собственные инвестиции, что и побудило инвестфонд заняться поиском покупателя, готового на крупные вложения в индустрию моды.
Почему именно Michael Kors?
Как свидетельствует бизнес-аналитика, выбор в качестве покупателя 20% пакета акций Versace американского конгламерата Michael Kors обусловлен рядом факторов. Корпорации не только «тесно» на американском рынке, но явно не хватает стиля и изящества, характерного для миланских дизайнеров.
Излишняя приверженность Michael Kors к консерватизму в дизайне вещей уже не удовлетворяет американский средний класс. Показатели 2017-го года указывали на необходимость поиска оригинального управленческого решения для выхода из назревающего кризиса, поскольку:
- только в I квартале прошлого года продажи продукции американского бренда упали почти на 12%;
- практически сразу было ясно, что одной лишь политикой экономии и сокращения количества торговых точек, а закрыто было не менее 100 бутиков в США, корпорацию не спасти.
Тогда и было принято решение приобрести несколько европейских модных домов, чтобы повысить привлекательность выпускаемой продукции, заинтересовать покупателя новым дизайном.
Комментарии